書畫的陳列展覽，是充分表現(xiàn)書畫藝術，宣傳書畫藝術，報銷書畫的一種方式。同時也是表現(xiàn)收藏水平，利用書畫對社會觀眾開展相關教育的有意義的話動。陳列展覽的形式多種多樣，一般都是事先把書畫裝裱好，或是用鏡框裝好，陳放在展柜中，或是掛在墻壁上。書畫是藝術品，展覽是一種藝術形式，用藝術表現(xiàn)藝術，以達到錦上添花的效果。書畫的陳列展覽因其環(huán)境不同、方式不同、目的不同，可以分為幾種類型。
1．書畫收藏展覽。是一種文化交流與藝術宣傳活動。這類展覽的個人收藏展少，以博物館的展覽為多。這種展覽主要是為了展示中華民族書畫藝術成就，給人以藝術欣賞。在展覽上講究設計、編排，有較好的條件和環(huán)境，展出時間相對穩(wěn)定。在布展上多以年代為順序，突出每一個時期的有成就的畫家及其代表作品。
2．各級書畫組織的創(chuàng)作成果展覽。這種展覽最初都是為了檢閱書畫創(chuàng)作成果，其展覽時間多配合時事政治活動，或者在重大節(jié)日期間。在編排上以地區(qū)分類為主，也有以題材分類的。往住通過展覽，進行作品評獎，對一些優(yōu)秀的書畫家、優(yōu)秀的書畫作品給予肯定。如全國書法、美術家協(xié)會組織的大型展覽，其中評選出來的一等獎，無疑是書畫創(chuàng)作的新成果。這種純藝術性的展覽，近幾年也滲入了商品經(jīng)濟意識。在各地有許多書畫組織以辦展為名，爭取企業(yè)家的贊助，設立形形色色的大獎賽，借以收集書畫作品，開展經(jīng)營活動。許多企業(yè)家也積極配合，樂意與書畫展覽及書畫大獎賽合作共舉，各取效益。
3．個人書畫展覽。近十年來個人辦展的比較常見。前幾年多以宣傳個人書畫藝術成就為目的，近幾年主要是為了推銷自己的書畫作品，擴大自己的知名度，從而獲取經(jīng)濟效益。這類展覽一般規(guī)模不大，多是在沿海和一些經(jīng)濟發(fā)達的城市舉辦，其展廳都是租用當?shù)氐恼褂[館、博物館、文化宮、大飯店等場所。因是租用展廳，展出時間不長，多在10天左右。有的在展出的同時，就將展品標價預售，以展促銷，展出一次銷售一次。不斷創(chuàng)作，不斷展出，不斷銷售，這是經(jīng)營書畫的一種獨特方式。如果一年組織兩次展銷活動，其收入必然可觀。在個人書畫展覽中，還有一種巡回展覽。將自己個人作品或是將幾個人作品聯(lián)合起來辦展，有計劃地選擇不同城市或地方進行展覽。這主要是為了宣傳自己的藝術作品，擴大社會影響和知名度。當然巡回展出是需要投資的，但可以與企業(yè)合作。當展覽到一個員合適的地方，其價值能得到社會認可的時候，全部拋售，會收到較好的效益，其收入會遠遠大于投資。有的書畫家并不滿足國內(nèi)的書畫市場，紛紛走出國門，與海外人土合作，分別到新加坡、日本、美國、印度尼西亞等國辦個人展覽。展出之后，就地銷售，其收人往往十分可觀。個人書畫展銷基本上都是成功的，這條路也是暢通的。
4．畫廊、畫店的陳列。畫廊是經(jīng)營書畫的主要場所，陳列書畫是經(jīng)營的前提。一個典雅的畫店，加上條理清晰的陳列，必然贏得更多的顧客。畫店的陳列，首先要整體籌劃，應明確什么樣的畫放在最醒目的地方，如何讓所有的書畫都在適當?shù)牡胤饺侨俗⒛�。畫店一般采用分類陳列的方法，如按時代分類，則有古代、近代、當代之分；如按畫家分類，則有大名家、中等名家、無名畫家之別；如按題材分類，則有人物畫、山水畫、花鳥動物畫之異。陳列柜宜陳放一些小幅精品，如扇面、冊頁、手卷等。大幅字畫則列掛在墻壁上、書法與繪畫可搭配懸拌。墻上的書畫不宜掛的太高或是太低，以平視畫面中心為宜。太高了，購畫人不易看清楚；太低了，既不便于觀看，也容易受到碰撞。在每件陳列品上都應有標簽，注明作者、年代、畫名、售出價格。還可向購買者提供有關資料，讓購買者看得悅日，買得稱心。
5．藝術博覽會。是—種有領導、有組織的大型展銷活動。在國外這種形式的活動比較多，在我國僅僅舉辦過幾次。每舉辦一次，各地藝術部門的人士和各種不同類型的書畫家都前去參加。在這種會上可以觀摩大型的藝術展覽，也可參觀許多有特色的藝術專廊和專柜。還有許多畫家和畫家的經(jīng)紀人在博覽會上推銷作品。一個聰明的書畫家參加這種博覽會，必有充分的思想準備和必要的工作準備，要充分利用這個大好時機，把自己的代表作宣傳出去，把積累的作品推銷出去。最好印制一份介紹自己藝術成就的宣傳冊子，構思采用一種獨特的引人人勝的推銷方式，效果必佳。 |
